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倍轻松(股票代码688793.SH)于8月29日晚间公布了2023年中期业绩报告。半年报显示,上半年公司实现营收5.99亿元,较去年同期增长30.7%;归属于上市公司股东的净利润亏损2535万元,同比大幅收窄;Q2营收3.71亿,为2022年以来最好单季度业绩。

对于上半年业绩增长,倍轻松在公告中表示,公司双管齐下的经营策略获得成效,线上线下产品销售收入增加,营收大幅提高。2023年上半年,随着经济社会恢复常态化运行,市场需求稳步回升,公司抓准时机,加大渠道推广力度,打造精品、爆品,电商平台收入上涨,同时直营店销售恢复,产品销售收入增加所致。

“大单品”驱动策略带动抖-音渠道爆发性增长

年报显示,上半年公司形成了抖-音渠道引入流量其他电商平台和线下直营门店分流驱动“大单品”的策略,快速提升了销售规模。公司打造“自营+经销共存”的爆品矩阵,以产品为根,以用户为本,以GTM组织为翼。在加强抖-音渠道投放及爆品N5Mini带动下,公司全渠道快速放量。在今年6.18期间,公司在抖-音按摩器的品类榜和单品榜中都位列第一,成交订单、销售额同比均大幅增长。

2023年以来,随着线下客流逐步回升,倍轻松重新调整门店布局体系,大力拓展直营门店,正式开放加盟机制,扩张门店布局。截至2023年6月30日,公司共设有151家线下直营门店。公司门店主要设在一二线重要城市的机场、高铁站和中高端商场。

产品差异化特色较强经营业绩有望改善

倍轻松是国内智能便携按摩器领域的领军企业,自2000年品牌成立以来,便坚定了“中医×科技”的发展道路,开启了以现代科技还原“真揉捏”按摩手法探索。公司立足于“针砭灸音”的传统中医理论,结合现代科技,在其产品系列中推出眼部、头部、肩部、背部等智能便携按摩器。公司2021年成功登陆科创板,在A股市场上有“健康智能硬件第一股”之称。

倍轻松秉持着“中医X 科技”的理念,持续打造差异化新品。5月以来,公司陆续上线头皮按摩梳、See X2 Pro 眼部按摩器、Neck 5 Lite 颈部按摩器等新品,紧抓用户痛点,差异化特色较强。

安信证券研报认为,公司持续推出差异化新品,后续销售表现值得期待:小型按摩器行业成长属性强,行业规模和集中度有较大提升空间。公司深耕行业二十年,产品、渠道、品牌优势突出,有望持续引领行业发展。随着线下消费复苏,公司经营业绩有望展现较大弹性。